Ajoutez de la valeur et rehaussez la marque
Pour contrer l'impact disproportionné de la COVID sur les femmes, dû à des inégalités de genre de longue date , la Canadian Coalition for the Empowerment of Women (CCEW - coalition canadienne pour l'autonomisation des femmes) a développé des solutions d'inclusion, de diversité, d'équité et d'accessibilité (IDEA) pour l'égalité des genres, afin de surmonter les obstacles systémiques. Pour mettre ces solutions à la disposition des personnes cherchant à mettre en œuvre des pratiques DEI dans les secteurs public et privé ainsi que dans la société civile, la CCEW devait se faire connaître.
Nous basant sur les engagements pris par l'organisation envers le ministère des Femmes et de l'Égalité des genres du gouvernement canadien, nous avons élaboré une stratégie de sensibilisation visant à diffuser et à encourager l'utilisation des solutions auprès des parties prenantes, et avons produit un rapport visuel final à l'intention du gouvernement. Nous avons étudié les tendances en matière d'EDI au Canada; élaboré des modèles de courriels pour communiquer avec des organisations d'influence; développé le contenu et les visuels d'une campagne de 10 semaines comprenant 20 publications sur les réseaux sociaux, en tirant parti de contenus publics dans chaque langue; et supervisé des ajustements à la structure et au contenu du site web qui hébergeait les solutions -- en français et en anglais.
(En association avec Deux Huit A Trois studio créatif)
MARQUE (branding)
Campagne bilingue pour la crédibilité en EDI — 2024
STRATÉGIE DE CONTENU
Site Web carrières – 2019
La croissance considérable des activités et des opérations de BRP a nécessité la création d'un nouveau site Web pour faciliter le recrutement. Ayant choisi une plateforme RH spécialisée, présentant un certain nombre d'options mais aussi des contraintes, l'équipe d'Acquisition de talents avait besoin d'une stratégie de contenu qui lui permettrait de déployer le site dans les plus brefs délais.
En partant des objectifs de l'équipe, nous avons présenté à la fois une solution idéale de marketing RH et un produit minimum viable, c'est-à-dire un site web qui permettrait de présenter les propositions de valeur relatives aux employés, ainsi que les offres d'emploi, et de susciter des candidatures. Le site web centré sur les candidats, totalement conforme à la marque de l'entreprise et aux éléments connus de la marque employeur, a finalement été déployé en 2021, après un retard dû à la pandémie.
Avec une nouvelle stratégie, lancée la précédente année, et un engagement à mieux communiquer avec les analystes financiers, Power Corporation, une société de gestion et de portefeuille internationale axée sur les services financiers, a cherché à mettre en œuvre une approche narrative avec son dernier rapport financier annuel pour 2021.
En identifiant et en extrayant les messages de la stratégie et des appels avec les analystes, nous avons proposé une architecture de l'information et des titres pour chaque section du rapport, qui tissent une trame continue afin de démontrer la création de valeur. Cette même trame, avec des titres différents, a été réitérée dans le rapport du directeur que nous avons également rédigé.
APPROCHE NARRATIVE (storytelling)
Rapport annuel – 2022
Hexoskin conçoit et fabrique des vêtements biométriques qui captent et enregistrent précisément les données cardiaques, respiratoires, de sommeil et d'accélération. Lorsque nous avons travaillé ensemble en 2013, ils avaient besoin de refondre leur site web pour permettre aux visiteurs d'acheter facilement leurs produits en ligne.
Avant d'entamer la refonte, nous avons d'abord testé et enregistré ce qui marchait ou ne marchait pas sur le site existant. En nous mettant dans la peau du visiteur au site, en nous posant des questions spécifiques et en essayant d'y trouver les réponses en cliquant à travers les pages, nous pouvons obtenir un aperçu de l'utilisabilité du site et construire un parcours utilisateur idéal qui facilite la conversion.